Cannes Lions kehrt in einem Moment großer Unsicherheit – und Chancen – für das globale Marketinggeschäft zurück. Künstliche Intelligenz hat sich von der theoretischen Störung zur alltäglichen Realität entwickelt und löste heftige Debatten über die Zukunft der kreativen Arbeit aus, während der Aufstieg von Online-Erstellern weiterhin die Art und Weise verändert, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Mehr als 500 Redner aus den Bereichen Werbung, Technologie, Unterhaltung und Medien werden teilnehmen, darunter Schlagzeilen wie der Superproduzent Jerry Bruckheimer, Verräter Moderator Alan Cumming, der indische Star Priyanka Chopra Jonas, die Schauspielerin und Schöpferin Hannah Stocking, die Modedesignerin Stella McCartney und „Königin aller Medien“ Oprah Winfrey, die den LionHeart Award der Cannes Lions in Anerkennung ihres jahrzehntelangen Einflusses auf Kultur und sozialen Wandel erhalten wird. Zu den Top-Chefs aus Technik und Werbung, die anwesend sein werden, gehören Eddy Cue, Senior Vice President von Apple, Adam Mosseri, Chef von Instagram, Marc Pritchard, Chief Brand Officer von P&G, und Leandro Barreto, Global Marketing Officer von Unilever.
CEO der Cannes Lions Simon Cook sprach mit THR im Vorfeld der diesjährigen Veranstaltung über die Herausforderung, KI als „Förderer der Kreativität und nicht als negative Kraft“ zu nutzen, darüber, wie Online-Ersteller das Werbegeschäft verändern und warum Oprah den Geist der Lions verkörpert.
Sie sind seit 2019 CEO der Cannes Lions. Wie hat sich die Kreativbranche in dieser Zeit verändert?
Wenn wir auf die Pandemie zurückblicken, sehen wir, dass viele Unternehmen ihre Pläne und Strategien beschleunigen und wir sehen, dass daraus echte Innovation und Kreativität entstehen. Wenn wir auf die Gegenwart vorspulen, kämpft die Branche mit Störungen ihres Ökosystems, wirtschaftlicher Unsicherheit und globaler Instabilität, was zu einem verstärkten Fokus auf kreative Investitionsrenditen geführt hat. Wir erleben, wie sich eine Branche in einem beispiellosen Tempo weiterentwickelt. CMOs müssen sich mit mehr Komplexität und Kontrolle auseinandersetzen als je zuvor, mit der Erwartung, sofortige Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig Marken aufzubauen, die Bestand haben.
KI dürfte in diesem Jahr die Diskussion in Cannes dominieren. Was sind Ihrer Meinung nach die größten Sorgen der Branche?
KI wird in unserer Branche weiterhin zu einer treibenden Kraft, aber wie wir sie als Werkzeug zur Förderung der von Menschen geleiteten Kreativität nutzen, wird von entscheidender Bedeutung sein. KI spielt eine Rolle im kreativen Prozess, aber ich denke, dass sie letztendlich einen Punkt erreichen wird, an dem sie die Kreativität fördert und nicht zu einer negativen Kraft wird. Als Beispiel haben wir Unterkategorien „KI-Handwerk“ bei den handwerklich geführten Lions eingeführt, um Arbeiten zu würdigen, bei denen menschliche Kreativität und künstliche Intelligenz zusammenkommen, um Ideen zu schaffen, die keiner von beiden allein verwirklichen könnte. Der Fokus liegt hier auf der Anerkennung von echtem Handwerk, Kunstfertigkeit und Absicht, wobei KI im Dienste der Idee arbeitet.
Welchen aktuellen Branchentrend würden Sie am liebsten verschwinden sehen?
Es handelt sich nicht so sehr um einen Trend, sondern eher um eine Phase, aber wir befinden uns derzeit in einer Welt, die von Mittelmäßigkeit im Maßstab und der Beschleunigung der Gleichheit geprägt ist. Da KI immer mehr zu einer mächtigen Kraft mit hochgradig personalisierten und zielgerichteten Botschaften wird, müssen wir uns davor hüten, Einzigartigkeit, Bedeutung, emotionale Relevanz und durchdringende Geschichten zu verwässern.
Was hält dich nachts wach?
Eine Beschäftigung mit dem Neuen. Es handelt sich um eine vergängliche, trendspezifische Branche, und wir konzentrieren uns eher auf das glänzende Neue als auf die Grundlagen, die uns seit vielen Jahren dienen. Der Schlüssel liegt darin, die richtige Balance zu finden – das Neue anzunehmen und es mit Praktiken und Prinzipien zu verbinden, die noch immer die Wirksamkeit unseres Handwerks untermauern.
Und was begeistert Sie am meisten?
Die Möglichkeit für neue Talente, die Zukunft unserer Branche zu gestalten und weiterzuentwickeln, ist unglaublich spannend. Aus genau diesem Grund freue ich mich immer darauf, unsere jungen Lions, Schüler und die nächste Generation von Führungskräften zu treffen, die die Cannes Lions School besuchen.
Diese Geschichte erschien in der Ausgabe des Magazins The Hollywood Reporter vom 16. Juni. Klicken Sie hier, um sich anzumelden.
Credit Post By: Lexy Perez